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Der Markt für Nagerfutter

Name: Der Markt für Nagerfutter
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 06815738
Price: 49.91 EUR
Availability: InStock
Author: Kirsten Weymann
ISBN: 9783639063653

Analyse verpackungspolitischer Entscheidungen

Kirsten Weymann

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 06815738

Publishers VDM Verlag Dr. Müller, November 2007

Wie die Heimtierbranche im Allgemeinen hat auch der Markt für Nagerfutter in den letzten Jahren ents... Full description

Libristo code: 06815738

121 b

49.91 €

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Wie die Heimtierbranche im Allgemeinen hat auch der Markt für Nagerfutter in den letzten Jahren entscheidende Veränderungen durchlaufen. Insbesondere hat das Phänomen der "Humanisation" Einzug in die Branche gehalten und die "Generation 50+" gewinnt an Bedeutung. Diese wesentlichen Änderungen von Angebot und Nachfrage bei Nagerfutter haben eine Anpassung der Marketingkommunikation, insbesondere der Verpackungspolitik, zur Folge. §Eine Befragung zeigt die Auswirkungen dieser Trends im Markt sowie die Einstellungen von Industrie und Fachhandel zu den Trends. Zwei wesentliche Punkte stehen im Vordergrund: Auf der einen Seite die Einschätzung der Konsumentennachfrage durch den Fachhandel (Schwerpunkt Verpackung) und auf der anderen Seite die Einstellung der Hersteller und deren Umsetzung durch verpackungspolitische Entscheidungen. Es zeigt sich: Industrie und Handel bewerten den Markt nicht immer gleich. §Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Marketing von Industrieunternehmen der Konsumgüterbranche, den Konsumgüterhandel, an Wirtschaftswissenschaftler und Konsumenten.