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Markenmanagement

Name: Markenmanagement
Brand: De Gruyter
SKU: 16189784
Price: 32.67 EUR
Availability: InStock
Author: Peter Runia
ISBN: 9783110526301

Lehrbuch der professionellen Markenführung

Peter Runia

Frank Wahl

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 16189784

Publishers De Gruyter, September 2022

Das Buch liefert einen kompakten und konzeptionellen Überblick über alle in Wissenschaft und Praxis... Full description

Libristo code: 16189784

79 b

32.67 €

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Das Buch liefert einen kompakten und konzeptionellen Überblick über alle in Wissenschaft und Praxis relevanten Fragestellungen zum Markenmanagement. Auf der Grundlage der begrifflichen Einordnung und historischen Entwicklung liefert das Buch eine Übersicht über die relevanten Modelle zur Markenführung, der Fokus liegt insbesondere auf der identitätsorientierten Betrachtung der Marke. Sowohl Marketing- als auch Markenstrategien werden intensiv dargestellt und mit der operativen Ebene des Marketing-Mix verknüpft. Am Ende der konzeptionellen Vorgehensweise stehen dann Markenbewertung und -controlling. Darüber hinaus werden anschließend die sektoralen Besonderheiten bzgl. Konsumgüter etc. dezidiert beleuchtet. Das Buch schließt mit einer speziellen Behandlung des Employer Branding im Personalmarketing.