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Nachhaltigkeit in Der Gesundheitsvorsorge

Name: Nachhaltigkeit in Der Gesundheitsvorsorge
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 01783732
Price: 51.51 EUR
Availability: InStock
Author: Viviane Scherenberg
ISBN: 9783834928696

Wie Krankenkassen Marketing Und Pravention Erfolgreich Verbinden

Viviane Scherenberg

Language

German

Book Paperback

Libristo code: 01783732

Publishers Springer Fachmedien Wiesbaden, April 2011

Im Umgang mit knappen Ressourcen wird Nachhaltigkeit zu einem bedeutenden Erfolgsfaktor wirtschaftli... Full description

Libristo code: 01783732

125 b

51.51 €

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Im Umgang mit knappen Ressourcen wird Nachhaltigkeit zu einem bedeutenden Erfolgsfaktor wirtschaftlichen Handelns und gesellschaftlicher Entwicklung. Auch gesetzliche Krankenversicherungen (GKVn) sind bedingt durch die erhöhte mediale Transparenz sowie die gestiegene Sensibilität der Öffentlichkeit einem Legitimations- und Rechtfertigungsdruck ausgesetzt. §Viviane Scherenberg untersucht in diesem Buch mögliche Zieldivergenzen der gesetzlichen Krankenkassen zwischen dem eigentlichen Unternehmenszweck (nach SGB V) und der Existenzsicherung am Markt, die aufgrund des aktuellen Wettbewerbsdrucks zu einem Nachhaltigkeitsdilemma führen können. Unterschiedliche Perspektiven der Nachhaltigkeit auf sozialer, gesundheitlicher und ökonomischer Ebene werden anhand einer Vollerhebung, u.a. von Bonusprogrammen, betrachtet und erläutert. Zudem werden unterschiedliche Möglichkeiten einer Zielharmonisierung aufgezeigt, die die Basis für "Nachhaltigkeitsmarketing" und "nachhaltiges Marketing" darstellen. Ein Ausbalancieren der Zieldivergenzen ist nicht nur für langfristige Marketing- und Präventionserfolge verantwortlich, sondern trägt darüber hinaus zu einer erhöhten emotionalen Verbundenheit der (potenziellen) Kunden zur Kasse, zu einer öffentlich wahrnehmbaren sozialen Verantwortung und damit zu einer positiven Steigerung des Markenimages bei. §Ein unverzichtbarer Marketingleitfaden für Führungskräfte bei Krankenkassen und anderen Institutionen im Gesundheitswesen.