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Bei der Zusammenführung von Kundeninformationen§bedienen sich Unternehmen unterschiedlichster§Methoden. Meist kommen dabei selbst entwickelte§Algorithmen zum Einsatz, die in ihrer Entwicklung und§Implementierung sehr aufwändig sind. Eine weitere§Möglichkeit ist Record Linkage, welche bislang in der§Praxis wenig Anwendung findet. In der Literatur ist§darunter ein Vorgang zu verstehen, bei dem mithilfe§von Identifikationsinformationen eines Elements§innerhalb einer oder mehrerer Datenmengen Elemente§gefunden werden, welche sich auf dasselbe Objekt§beziehen. §Die Stärke des Record Linkage Ansatzes besteht darin,§dass auch Zuordnungen vorgenommen werden können, wenn§Fehler, wie beispielsweise Schreibfehler, in den§Daten vorliegen. Darüber hinaus kann die Methode§leicht implementiert und erweitert werden, was sie§für einen weiten Anwenderkreis attraktiv macht.§Folgende Arbeit beschäftigt sich mit§unterschiedlichen Record Linkage Methoden und zeigt§den Nutzen aus Sicht des Marketings.
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