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B2B-Marketing in Wirklichkeit: Dieses Buch bietet Inspiration und Ansto zur Weiterentwicklung der eigenen Arbeit. Alle Beitragsautoren sind oder waren erfolgreiche Marketingleiter im Business-to-Business und gehoren dem Marketing Benchmark Circle an. Profitieren Sie vom geballten Erfahrungsschatz der Marketing-Profis, die in zwolf Kapiteln die wirklich relevanten Themen des B2B-Marketings fur Sie bundeln und zeigen, wie es funktioniert und worauf es ankommt. Inhalte:- Mehrwert durch vertriebsorientiertes Marketing- Unternehmenswert steigern durch Branding- Mitarbeiter als Markenbotschafter- Unternehmensentwicklung durch Marktanalyse, Portfoliomanagement, Open Innovation- Budgetstrukturen im Wandel- Medien- und ressortbergreifendes Management von Content- B2B-Marketing im Mittelstand u.v.m.
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