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Der Band zeigt aufgrund unterschiedlicher kommunikations-, medienwissenschaftlicher und soziologischer Studien anhand von verschiedenen Materialanalysen, dass die Medien (Fernsehen, Rundfunk, Zeitungen) nicht nur on air über die Welt und das, was die Welt bewegt, berichten, sondern dass sie zunehmend auch off air als Akteure in dieses Geschehen eingreifen sowie eine eigene und eigenständige Politik betreiben. Mittels eigener Deutungen und Kommentierungen entwickeln die Medien durch ihre Teilnahme an den unterschiedlichsten Diskursen (z.B. Umweltpolitik oder Innere Sicherheit) ein eigenes Profil. Ziel ihrer Politik ist eine Zuschauerbindung, die letztendlich im Dienste der ökonomischen Interessen der Medien steht.
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