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Targeting Using Augmented Data in Database Marketing

Decision Factors for Evaluating External Sources

Langue AnglaisAnglais
Livre Livre de poche
Livre Targeting Using Augmented Data in Database Marketing Bettina Hüttenrauch
Code Libristo: 12628125
Éditeurs Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG, juin 2016
This study delivers insights on which external sources - e.g. website click behavior, surveys, or so... Description détaillée
? points 125 b
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This study delivers insights on which external sources - e.g. website click behavior, surveys, or social media data - can and cannot be used for data augmentation. A case study is performed to test the suitability of different sources in order to create a generalized practical guide for data augmentation in marketing. Data augmentation is a beneficial tool for companies to use external data, if the internal data basis for targeting is not sufficient to reach the customers with the highest propensity. This study shows that augmenting data from feasible sources leads to significant conversion lifts.

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À propos du livre

Nom complet Targeting Using Augmented Data in Database Marketing
Auteur Bettina Hüttenrauch
Langue Anglais
Reliure Livre - Livre de poche
Date de parution 2016
Nombre de pages 343
EAN 9783658145767
ISBN 3658145765
Code Libristo 12628125
Éditeurs Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
Poids 4746
Dimensions 148 x 210 x 22

Catégories

Economie, finance, affaire et management > Affaires et gestion > Ventes et marketing > Étude de marché
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