Branding

La marca (brand, en ingles) de un bien o servicio es un activo clave de la empresa para generar ganancias y generar impacto en el mercado. A traves de su presencia en la publicidad esta tiene la capacidad de generar en los consumidores estimulos racionales, sensoriales y emocionales para permanecer por largo tiempo en su lista de preferencias de consumo. La construccion, planeacion y gerencia de este activo en beneficio de los objetivos de la empresa se conoce como Branding. Este libro llena un vacio en la literatura sobe marketing y publicidad pues reune los principales aportes conceptuales sobre la marca y su uso en el mundo empresarial. Branding: el arte de marcar corazones hace un recorrido teorico y practico por las generalidades de esta rama del marketing (tipos de marca, componentes, asignacion de nombres, proteccion legal y la marca como activo) y por las estrategias de gerencia de marca a partir de ejemplos de marcas colombianas y extranjeras exitosas. Estudiantes de pregrado y posgrado de Marketing, Publicidad, Diseno grafico, Diseno industrial y Administracion de Empresas encontraran aqui una completa fuente de recursos sobre marcas y publicidad. El libro incluye contenido especial en forma de realidad aumentada que los lectores pueden disfrutar por medio de un dispositivo electronico.