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Jenseits Der ko-Nische

Name: Jenseits Der ko-Nische
Brand: Birkhauser Verlag AG
SKU: 07138874
Price: 67.06 EUR
Availability: InStock
Author: Alex Villiger
ISBN: 9783764362478

Alex Villiger

Rolf Wüstenhagen

Arnt Meyer

Language

German

Book Hardback

Libristo code: 07138874

Publishers Birkhauser Verlag AG, February 2000

Auf vielen Märkten haben heute umweltverträgliche Produkte zwar eine ``Öko-Nische`` erobert, eine Di... Full description

Libristo code: 07138874

163 b

67.06 €

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Auf vielen Märkten haben heute umweltverträgliche Produkte zwar eine ``Öko-Nische`` erobert, eine Diffusion in den Massenmarkt kann jedoch erst an wenigen Einzelbeispielen beobachtet werden. Dabei ist der Nischenstatus von Öko-Produkten keinesfalls eine unabänderliche §Tatsache, sondern durch ein Zusammenwirken von innovativem Marketing und förderlichen Rahmenbedingungen durchaus überwindbar. Dies belegen die Autoren, indem sie zunächst einen konzeptionellen Rahmen entwickeln, der zur Analyse der heutigen Öko-Nischen sowie für die Erkundung von Marktsegmenten und Unternehmensstrategien jenseits der Nische dient, und diesen exemplarisch auf die Lebensmittel-, Bekleidungs- und Elektrizitätsbranche anwenden.